十七年外企高管离职创业1年成绩单

去年，一位好友离开了她工作了17年的外企。

她是那种典型的外企嫡系职业经理人。从校招进入公司，她的整个职业生涯几乎都在那里度过。

她热情、尽责、专业，在公司内部也很受年轻同事喜欢。她笃信外企的价值观，甚至在很多年轻同事眼里，她几乎就是那套文化的代表。

但公司的文化在变化，打天下的一代管理层陆续退休。新领导更希望建立自己的班子，她慢慢被排除在新的结构之外。

离开公司，对她来说其实是一个很大的冲击。她一直是一个非常自信的人，在 Top2 求学，在外企工作也一直非常 A。但刚获悉自己要离职的时候，她来北京找我聊天，我能明显感觉到一种少见的脆弱。

原来过去很多年的自信，很大程度来自学校和公司的品牌。当这些标签突然消失，人会有一种失重感。

她没有问出的问题其实很简单：

在自由市场上，我到底值多少钱？

半年的探索

离开组织后的前6个月，她其实没有急着开始做生意。她做的第一件事，是和一些老朋友交流，包括我，还有一些已经在创业的人。

大家并没有给她特别具体的建议，但有一点高度共识：她的能力是真实存在的。

那段时间她来元商上了我的决策课，也第一次大量接触到小B创业者。

对她来说，这是一次很有意思的视角转换。

过去她一直在世界级公司的体系里工作，现在第一次站到市场上看自己。与此同时，她也开始重新盘点自己的能力和资源。

过去17年，她一直做消费者洞察相关工作，对客户、品牌和产品之间的关系非常熟悉。她在公司做过多个岗位，对这家世界级外企的核心商业体系非常理解。长期处在强势甲方位，她也非常熟悉市场中各种第三方服务机构的工作方式。

而且她还有一个非常明显的优势：她非常会讲。

她学生阶段就是知名培训机构的优秀讲师，在公司内部也是非常受欢迎的培训讲师。

所以她的第一单业务很自然：企业内训。

对很多体系型职业经理人来说，这往往也是进入市场成本最低的一条路径。

生意自生长

我们再见面的时候，她已经完成了第一个客户的服务。

第一个客户竟然来自互联网公司。

最开始企业找她，其实只是希望做一次培训。讲讲品牌，讲讲消费者，讲讲产品如何理解用户。

但事情很快发生了变化。培训结束之后，业务负责人问她一句话：能不能帮我们具体看看我们的业务？

于是事情开始延伸：

培训 → 咨询 → 局部落地

接下来的一年里，她陆续接到了几家公司的合作。最开始是高层培训，后来开始给中层做工作坊，再后来客户开始复购，甚至要签年框。

不到一年时间，一门生意的雏形开始出现。

这并不是一开始设计好的商业模式，而是在真实业务中慢慢长出来的。

对很多体系型职业经理人来说，这其实是一条非常典型的路径：培训建立信任，咨询进入业务。

生意结构化

前几天，她第三次来找我同步过去一年的进展。

年化 ARR 已经接近 20 万美金。虽然她自己也说，下个月订单多少仍然不确定，但整个人的精神状态很好。

对很多离开大公司的职业经理人来说，第一年往往是最难的阶段。但在她这里，我看到的是一种生意逐渐成型的未知和兴奋。

我们一起校准了三件事。

1. 生意叙事

她最开始对自己的描述很简单：做消费者洞察。

但真正有价值的，并不是调研本身，而是她见过的巨头背后的调研体系。

在那家外企17年，她几乎把整套品牌与消费者理解的方法都跑过一遍。她真正的能力，其实不是"调研"，而是"帮助企业建立理解消费者的体系"。

当能力叙事从"调研"变成"建立调研体系"时，她其实是在用外企的百年经验赋能中国成长型企业。

很多创业者的问题不是能力不够，而是：

没有想清楚自己从大厂到底带走了什么。

2. 客户结构

她最开始接触的客户其实是随机的，各行各业都有。这本身没有问题，但我提醒她注意识别更重要的客户结构。

第一是行业势能。

外企巨头沉淀下来的品牌体系，对很多行业其实就是降维。例如传统食品、新消费品牌、新兴的智能硬件品牌等等。

甚至包括一些互联网公司的非核心业务部门。在客户、品牌、产品之间的关系上，这些团队往往非常需要体系化理解。

第二是企业规模。

在原来的公司，她最熟悉的其实是：

如何用用户洞察驱动1亿到10亿规模增长。

这个阶段的企业已经证明产品有 PMF，但市场体系往往还不成熟。

处在这个阶段的企业，或者巨头的业务单元，通常没有成熟的品牌体系，但既有预算，也有增长压力。

这正是她最适配的客户。

3. 商业结构

她的商业模式从培训开始，逐渐延伸到咨询和部分落地，而服务执行部分可以充分利用她在市场调研机构的网络。

但她并不需要自己完成所有服务。

她真正做的重要事情只有三件：

• 帮客户定义问题

• 建立市场洞察体系

• 做关键判断并协助落地

具体的执行，可以由她组织第三方机构完成。

于是她的结构变成：

一个超级个体 + 一张资源服务网络。

核心是一个带着完整市场洞察解决方案的超级个体。她负责承接企业业务需求，建立体系，并组织第三方服务。

这是一种非常高效的solopreneur 结构。

很多职业经理人创业时，会把所有事情都自己做。但真正高效的结构，往往是用个人能力组织外部资源。

很多在大厂待久的人离开组织之后创业并不顺利。

但很多时候，问题并不是能力本身。

而是三件事没有想清楚：

• 你从大厂到底带走了什么能力

• 你的能力到底能为谁所用

• 你的商业结构是不是可持续

当这三件事对齐的时候，一门生意往往就会自然长出来。

某种意义上说，这其实也是职业经理人转型创业最常见的一条路径：能力抽象 → 客户聚焦 → 模式确认

很多职业经理人并不缺能力，只是从来没有被要求把能力放到市场里定价。

这类创业者需要的，并不是新的能力。

而是一次结构校准。